本文摘要：全文共 4371 字 对主流媒体来说新闻报道的内容质量、流传效果直接决议着媒体的影响力、公信力。与此同时由主流媒体举行的各种社会运动同样既是体现社会脉动和公共所思所想的重要载体也是塑造媒体品牌的重要途径。近年来主流媒体纷纷着力强化新闻报道与社会运动的联动浙江广播电视团体驻足自身特点充实发挥主题筹谋能力增强新闻报道和宣传运动的统筹协调开端探索形成“1+12”的新闻报道与社会运动联动叠加流传效应。

全文共 4371字

对主流媒体来说新闻报道的内容质量、流传效果直接决议着媒体的影响力、公信力。与此同时由主流媒体举行的各种社会运动同样既是体现社会脉动和公共所思所想的重要载体也是塑造媒体品牌的重要途径。近年来主流媒体纷纷着力强化新闻报道与社会运动的联动浙江广播电视团体驻足自身特点充实发挥主题筹谋能力增强新闻报道和宣传运动的统筹协调开端探索形成“1+1>2”的新闻报道与社会运动联动叠加流传效应。

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集中优势新闻资源

提升运动整体流传效应

以支教贵州的杭州学军中学原校长陈立群的典型事迹宣传为例：2017年9月浙江卫视在教师节推出了系列人物特写《贵州支教校长陈立群》记者深入黔东南山区记载了陈立群在当地台江民族中学义务支教、无私奉献的感人事迹；2018年头陈立群在“最美浙江人·浙江自满”运动中获评为年度人物再度引发烧议。在这以后浙江广电团体各频道继续做好“后半篇文章”连续对其开展新闻宣传并引发全国各级媒体纷纷转载、报道；2019年陈立群被中宣部授予“时代楷模”称呼浙江省委、贵州省委划分决议开展向陈立群同志学习的运动再次引发媒体连续关注。

在长达两年多的时间里学习陈立群的话题始终在社会舆论中保持较高热度。

1.主题筹谋能力是主流媒体不行或缺的焦点竞争力。当前前言生态瞬息万变主流媒体特别是广电媒体以往曾经具有的技术优势、渠道优势已不复存在。但同时也要看到“内容为王”的纪律并没有改变主流媒体在恒久专业化内容生产中磨炼的主题筹谋能力是自身在猛烈竞争中的致胜利器。

这就要求主流媒体将“时代主题”与“创新表达”精密联合在海量信息中凭据主题特点、需求精准选择有效信息创新视角、多维表达从而占据舆论引导的制高点。

浙江广电团体每年春节前夕都市组织采编播人员开展“新春走下层”采访既展现各地群众文化娱乐运动、民俗风情、社会新风也聚焦节日里坚守岗位的劳动者记载下他们默默奉献的朴实身影。

围绕春节主题团体一连六年举行了“我们的村晚”以文艺晚会形式展示浙江文化礼堂建设结果描绘乡村振兴幸福画卷。两种差别的宣传方式在形式上各具特色——新闻报道以旁观者的视角用记者的话语体系记载最鲜活、最生动的新春故事而“我们的村晚”则在形式上更强调农民的“主角”职位是“农民导、农民演”的“第一人称”舞台已成为深受宽大农民、观众喜爱的品牌运动。

2.共建共享流传渠道是提升流传协力的有效途径。在媒体融合的配景下新闻的“播出”不再是报道的终点只有变“播出”为“流传”提升报道的到达率才气发生实实在在的影响力。浙江广电团体接纳“频道制”运营方式团体的社会运动通常由单个或若干个频道承办对于各地面频道和广播频率来说面临自有流传渠道资源相对有限的问题。

在团体统筹协调下各频道努力增强建设自身的新媒体端口由这些新媒体端口组成的团体整体融媒矩阵又在运动报道中起到了提升分发能级的重要作用实现了流传渠道的“共建共享”。现在浙江广电团体“中国蓝新闻”“中国蓝TV”“喜欢听”三大客户端用户量凌驾8000万；各频道在各大互联网平台上开设账号300余个粉丝凌驾9000万。

团体建设了相应事情机制对重点运动报道各频道新媒体端口集中转发推送相应作品充实形成报道声势、壮大流传气力。

3.充实联动外部气力是新闻落地“最后一公里”的重要方式。当前信息的流传不再只是媒体向公共的单向行为。

运动的“到场者”“互助者”和新闻报道的“用户”同样也是大规模、社交化分发的提倡者是提升内容到达率不行或缺的一环。浙江广电团体依托日常宣传事情中与各职能部门、兄弟媒体建设的互助关系在运动报道中开展联动。

以2019年“三大人物评选运动”的候选人物报道为例通过发现报道典型人物将新闻报道融入运动投票等环节充实推动多点分发、多轮流传。“乡村振兴带头人‘金牛奖’”的候选人事迹内容由“浙江公布”等各级政务大号划分推送、跟进转发并努力提倡列位候选人群体踊跃转发到场度相比往年提升显着；“最美浙江人·浙江自满”制作人物事迹短视频通过全省11市联办媒体举行立体流传点击量近600万次；“风云。

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